Les marques intègrent de plus en plus les codes urbains à leur image, se rapprochant ainsi des bassins de vie et de consommation privilégiés du plus grand nombre de consommateurs.
C’est le cas de Levi’s, au travers du lancement de sa nouvelle collection Automne 2015 – hiver 2016.
De nombreuses marques Premium entrent désormais de plein pied dans la féminisation de leur image sur internet.
Le choix effectué par les marques Breitling et BMW en est un exemple.
Breitling dont l’image était jusque là principalement représentée par des pilotes, choisit Aude Lemordant pour sa signature « Voltige ». La marque à l’hélice … BMW choisit quant à elle Karolina Kurova pour représenter son image.
Campagne Breitling :
Campagne BMW :